流量的尽头是AIGC?来画“IP数字化”重塑品牌未来

发表时间:2023-03-16 17:57

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数字时代的来临,驱动着品牌向数字化升级。面对更多元的媒介平台、更分散的流量、以及更年轻的90、00新消费群体,自带流量的IP营销为撬动品牌增长的重要手段。


IP是指能够凭借自身吸引,挣脱单一平台的束缚,在多个平台分发获得流量的内容。它可以是一个人物、一个符号、甚至一本小说一档节目。


品牌通过打造高辨识度的IP+持续的内容输出,塑造出具有人格化和价值内涵的品牌形象,吸引消费者进行互动并建立起深层次的情感连接,以此获得品牌信任和精准流量


这几年随着AI、区块链、云计算等技术成熟,IP营销与数字技术相结合,诞生了诸多颠覆想象的数字IP新玩法

像最近火爆全网的数字人,不仅颜值高有才华,而且能化身成虚拟代言人,虚拟主播,虚拟客服……成为行走的流量神器,在各行各业掀起一股热潮,这也让品牌们看到了IP营销的新出路。



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每个品牌
都需要一个数字IP

数字IP缘何成为品牌们的心头好?除了来自下行周期和存量市场竞争的压力,不确定环境导致消费者决策更加理性,“做品牌”正在成为行业之间的一种共识。

数字化的加持,也让品牌建设不再是大公司、大预算的专利。数字时代的品牌要素从传统的产品、形象、营销转变为IP、高辨识度、场景,更加强调了品牌与用户之间的有效互动,用品牌人格化、内容化来打造粉丝经济。

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这种IP玩法生成的无形资产,是每个品牌都需要的。谁能率先投资品牌,培育用户心智,谁就能在未来收获更多稳定的“必然性”增长。

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品牌更容易被记住


通过打造有颜值、有人设的数字IP,品牌就能拥有更年轻化、更有差异化的品牌形象,不仅可以快速吸引消费者,还能够强化用户的记忆和联想,收获更多流量和忠实用户。


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运营成本和风险更低


用数字IP代替真人,制作成本大大降低,可以7x24小时全方位为用户服务;也不会有人设崩塌、负面新闻的风险,对品牌来说更加可控,有绝对的忠诚,是品牌沉淀中永久的数字资产

正如著名财经大V吴晓波在去年年终秀提到,2023年,每一家公司都可能需要一个数字人;随着数字经济的不断深入,未来每个品牌或许都需要一个数字IP


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AIGC生产力
真正激活数字IP

除了不可替代的未来潜力,数字IP的市场经济价值也令人期待,2024年中国IP授权的市场规模将达到1686亿元,不过当下数字IP打造还存在诸多难题。

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跟风严重


大部分数字IP没有从长期运营角度去思考人设、形象设计,导致后续运营出现问题。

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使用场景单一


数字IP目前普遍只能作为一个吉祥物,无法参与到更多场景中,IP运营难以推进。

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IP运营能力不足


很多数字IP的宣传内容特别粗糙,无法为品牌带来足够的吸引力,IP价值激发不出来。

究其原因还是受限于生产力,IP创意转化为内容的速度上不去,成本高,效率低,品牌运作吃力。不过AIGC浪潮的到来,将改变这一现状。

AIGC(AI-Generated Content)或称生成式AI,因其在速度、创意、传播力等内容创作上的惊人表现,被公认为是继PGC、UGC之后的新一代内容创作方式。从最先刷屏的数字人,到火爆全网的AI绘画,再到震惊世人的ChatGPT,AIGC强大的内容生成能力不断刷新人们的认知。

最近一路狂飙的ChatGPT(Generative Pre-trained Transformer),更是让全世界为之疯狂。它能写故事、写方案、作诗,甚至写代码;其惊人的理解和生成能力,能在大部分知识领域给出专业回答;并且支持连续对话,具有记忆能力,大幅提高了用户交互体验。


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用ChatGPT写代码


而且随着ChatGPT的版本迭代升级,最近新推出的GPT4实现了飞跃式提升:识图能力更强大;文字输入限制提升到2.5万字;回答准确性显著提高;能够生成歌词、创意文本,实现风格变化等。


可以想象其更强大的通用能力,运用前景上带来更多突破:可对话的数字人、机器人;基于GPT模型的对话式AI工具;服务不同行业和场景的内容创作助手;ChatGPT与其他AI工具的结合……


红杉资本表示,ChatGPT这类生成式AI工具,将涉及数十亿人的工作,未来预计能够产生数万亿美元的经济价值。目前已深入到文本、代码、图像、视频、3D等领域,将带给我们一场新的革命,重塑我们的内容生产方式。


在AIGC的帮助下,数字IP将变得更加智能化、人性化;数字IP内容像视频制作、海报设计等内容生产结合AI也会更简单;品牌在运营数字IP时,其宣传效率和商业变现速度都大大提升



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来画IP数字化系统
一站式AIGC解决方案

来画作为元宇宙新基建和数字创意产业的布局者,深耕AI内容创作领域8年,搭建了完善的AIGC生态布局,将深度赋能品牌IP数字化,发挥新价值。


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一站式AI生成内容


来画首个大众版动画和数字人智能生成平台,集多种AIGC能力于一体,实现一站式AI生成数字IP、动画视频、图片素材等内容,不断降低内容创作门槛和成本,革新生产力。


用户在来画平台,上传一张照片即可生成数字IP;结合平台海量的播报、动画、设计模板,一键生成宣传内容;通过AI语音、AI绘画、AI字幕等能力,可快速创作出播报、动画视频;使用AI抠图、AI绘画等功能,解决了图片素材问题;这样一来,整个创作环节被打通,所有素材在平台内都可以随意挪动。


目前来画已上架的数字IP主要为数字人,包括2D超写实、2D动漫风、3D美式Q、3D中式Q、3D潮牌Q、3D写实风等6款主流风格,成为拥有最全数字人的创作平台。


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未来还会陆续增加更多IP类型,如动物、卡通形象等,用户可选择自行创作或来画定制,以此满足需求多样化,让不同IP都可以在来画被激活。


另外,近期推出的AIGC新产品“AI绘画”,可通过简单输入一些文字,1分钟就可创作出高质量绘画作品,降低了图片素材的创作难度,也解决了用户在创作视频时素材难问题。

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全流程打通一键激活IP


来画IP数字化系统从创意、设计、激活、变现,全流程打通,可快速赋能全行业数字IP创作能力,包括常态化宣传、多元化内容创作,不断降低IP激活与运营成本,不管是新IP、老IP、创始人IP、产品IP……都可以在来画被激活,成为品牌宣传新方式。


● 数字IP+动画

来画动画编辑器内可一键调用数字IP,依托千万版权素材库,快速制作各类动画视频,广泛运用于教育培训、媒体宣传、政策解读、公司介绍、天气播报、自媒体系列内容打造等等各类场景。


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● 数字IP+播报

以文本驱动、AI配音生成,几分钟即可生成一个数字IP播报视频,代替真人讲解,实现内容生产和创作效率的大幅提升,轻松降本增效。可广泛应用于新闻播报、政策宣讲、产品介绍、公益科普、线上微课等多元化应用场景。


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● 数字IP+平面设计

依托来画设计编辑器,数字IP可融入各类平面设计中,如名片、创意宣传海报、营销长图、公众号头图、活动邀请函等。


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● 数字IP+表情包

在来画平台上,数字IP还可以生成酷炫的表情包、头像等,通过这些社交资源,与用户进行有趣互动,建立起更深层次的连接。


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● 数字IP+直播

直播带货是增量场,品牌自播成为主流,越来越多品牌正在搭建自己的直播间。


来画将支持数字IP变身为虚拟主播,打造7*24小时的“日不落”直播间,不仅能帮助品牌解决直播团队成本高、人员流动大等难题,还能通过AI技术接入,让观众体验到讲解带货、弹幕互动等不同形式的体验,为品牌带来绝佳的直播效果。


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● 数字IP+智能助手

基于来画打造的数字IP,结合STA、TTS、NLP等技术能力,可助力客户快速打造更有温度、更人性化的数字IP智能助手,可化身为金融客服、车载助手、智慧导游、虚拟老师……


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实时互动,随时答疑解惑,24小时在线服务,适用于政务、金融、教育、景区、医疗等多场景领域,开启智能生活体验。


为推动IP产业升级迭代,来画还上线了首个数字人商城,实现在线制作、选购交易、版权保护、分享引流一站式创作服务。


先后为日照市、永定土楼、中国邮政等精心打造了不同领域的首个数字IP创作系统,原创设计了独具内涵的数字IP,并结合来画的六大能力,将数字IP贯穿到品牌宣传的始终,激活IP价值,加强品牌与用户之间的深度连接。


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此外,来画也将搭建“IP专区”,邀请知名IP入驻并进行深度合作在丰富用户IP创作体验的基础上,吸引更多流量,更好地激活传统IP价值,带来更多商业变现。


来画致力于用AI助力天下IP数字化传播,随着AI技术的不断升级,数字人会变得更有温度,更有个性;带来更多元化内容,让更多品牌都能玩得起数字IP,实现跨圈层跨渠道传播,“虚拟融合,以虚强实”,赋能品牌真正实现品效销一体化传播。

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